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夏普受困平板電視 聯合電信營銷IPTV水土不服

來源:IT商業新聞網 作者:柳青 于閱 責任編輯:admin 發表時間:2011-08-03 22:43 
核心提示:廣電專家、融合網主編吳純勇在接受媒體采訪時認為,此次雙方合作,最受益的是上海電信和百視通。對于夏普這樣的家電廠商來說,最主要的收益就是可以借著高清電視和IPTV這兩個噱頭,來向用戶進行市場營銷與推廣。

7月29日,中國電信與夏普在上海舉行合作簽約儀式,聯合營銷高清IPTV。據悉,從即日起至10月底,在授權渠道購買夏普高清電視的用戶,在安裝IPTV時可參與相關優惠活動。但在夏普等外資品牌廠商未“入鄉隨俗”,僅具備原有品牌效應等情況下,推廣IPTV業務,也有不少困難存在。

上海電信總經理助理兼市場部經理何劍鳴透露,上海電信自從2005年7月初推出IPTV起,至今已發展近150萬用戶,IPTV活躍度持續保持在80%以上。

記者了解到,憑借著電信“城市光網”業務的鋪展,高清IPTV業務從去年開始被上海電信迅速推動。上海IPTV用戶目前可收看到11路高清電視頻道。


夏普受困平板電視 聯合電信營銷IPTV水土不服

工信部電信研究院研究人士稱,2010-2012年將是我國三網融合的試點階段和磨合緩沖期,試點階段IPTV仍處于非完全市場化的發展和競爭狀態,但隨著產業環境的完善和消費者認知與接受程度的提高,IPTV的用戶規模必將穩步擴張。預計國內IPTV用戶規模到2013年將超過2100萬,年復合增長率將高達46%。

華創證券報告也認為,下半年三網融合可能將給數字電視、IPTV、CMMB、網絡視頻等行業提供巨大市場機遇。

日本市場研究公司BCN分析師Ichiro Michikoshi認為,國內市場需求量不斷萎縮,日本電視制造業將面臨重新洗牌,走出國門將成為必然選擇。日本放送協會(NHK)也于近日報道,日本電視制造商在面對日元匯率不斷上漲、世界市場蕭條萎靡的情況下,利用多種舉措大戰海外市場。夏普作為其中之一,此番就選擇了與上海電信聯手共推IPTV業務。在夏普人士發來的關于此次雙方合作的材料中,記者看到上面稱,“(中國電信)本次與夏普的營銷合作將通過終端合作品牌進一步擴大高清IPTV業務的推廣渠道,迅速提升高清IPTV的普及率。”

諾達咨詢分析師古靜告訴記者,由于產品偏高端,夏普電視在國內市場的占有率并不是很高。在古靜看來,此次電信與夏普的合作也是資源的有效利用,這樣的模式也會被其它廠商所借鑒。

有統計顯示,外資品牌電視機在國內市場上占有約四成份額,并且均由一二級市場銷售平臺“消化”。但從今年開始,隨著一二級市場需求量放緩,長期扮演銷量先鋒的外資品牌產品也有些吃不消了。夏普、三星等外資廠商雖說在銷量上有小幅抬升但也不可過于樂觀。(責任編輯:admin)

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